In de optiek van Casper Mooyman, als Head of Marketing verantwoordelijk voor de ontwikkeling van het merk, is Domino’s een datagedreven onderneming die bijna alle beslissingen wil nemen op basis van zo actueel mogelijke data. Data zijn volgens hem dragers van het succes van Domino’s. 

“Niet alleen wat voegen we aan het menu toe willen we uit data halen, maar ook welke campagne het meest succes heeft gehad en welke media we moeten inzetten”, licht hij toe om de in begin 2021 gelanceerde Crunchy Chicken als voorbeeld aan te halen. “We hebben onze krokante kip niet zomaar op het menu gezet en maar kijken hoe het loopt. We wilden eerst weten of dit nieuwe product een reden is om bij Domino’s te kopen en vaker te bestellen. Een gedegen analyse van onderzoeksdata leidde ertoe om de krokante kip op het menu te zetten. Bij het vertalen van consumententrends speelt data eveneens een cruciale rol. We doen dat al jaren. Begin 2022 brengen we meer vegetarische variatie in ons aanbod. Zo gebruiken we data om ons bij beslissingen te helpen ondersteunen.”

 vegetarisch

 vegan &

Met data onderbouwt Domino’s uitbreiding